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2016年12期
消費者對農產品電子商務支付意愿的研究
| 作 者 | 崔冀娜，崔銳，張浩 |
| 第一作者 | 崔冀娜 |
| 作者單位 | 青海大學，青海西寧 |
| 卷 號 | 44 |
| 發表年份 | 2016 |
| 發表刊期 | 12 |
| 發表頁面 | 287-290 |
| 關 鍵 字 | 農產品；電商；支付意愿；消費者, |
| 摘 要 | 為研究消費者對農產品電子商務的支付意愿，基于問卷調查的方式，構建7個變量和消費者個人特征因素，運用Logistic模型分析各因素對消費者支付意愿的影響。結果表明：產品質量、信息安全、售后服務、便利高效4個變量與消費者支付意愿有正向顯著關系，支付風險與消費者支付意愿有負向顯著關系，網站設計和低價享受對消費者支付意愿并沒有很強的影響；個人特征因素中受教育程度與月收入對支付意愿有影響，性別與年齡對支付意愿沒有明顯影響。 |
| 附 件 |
消費者對農產品電子商務支付意愿的研究
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