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2015年07期
西寧市蔬菜市場細分與營銷策略
| 作 者 | 張浩，雷有春，靳瑞霞 |
| 第一作者 | 張浩 |
| 作者單位 | 青海大學財經學院，青海西寧 |
| 卷 號 | 43 |
| 發表年份 | 2015 |
| 發表刊期 | 7 |
| 發表頁面 | 348-351 |
| 關 鍵 字 | 蔬菜市場；聚類分析；購買行為；方差分析 |
| 摘 要 |
為對西寧市蔬菜市場進行有效細分，通過問卷調查，輔以一對一訪談，收集了蔬菜消費者在人口統計和購買行為上的數據資料，以消費者對蔬菜的各種關注因素作為核心變量，采用聚類分析方法將西寧市蔬菜市場進行細分。結果表明，西寧市蔬菜市場可細分為質量型、體驗型、價格公平型3個市場，但各細分市場之間的人口統計特征差異度較小，蔬菜產品仍然保持在初級農產品的同質化市場階段，穩定的、品牌化的高端綠色、有機蔬菜市場在西寧尚未成型。最后結合各細分市場的特征提出了相應的營銷策略。 |
| 附 件 |
西寧市蔬菜市場細分與營銷策略
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