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2015年21期
集群品牌真實性與顧客忠誠關系實證研究
| 作 者 | 姚鵬 |
| 第一作者 | 姚鵬 |
| 作者單位 | 浙江農林大學經濟管理學院，浙江臨安 |
| 卷 號 | 43 |
| 發表年份 | 2015 |
| 發表刊期 | 21 |
| 發表頁面 | 357-360 |
| 關 鍵 字 | 集群品牌；產品真實；形象真實；顧客忠誠；品牌信任 |
| 摘 要 |
集群品牌是保持產業集群的可持續發展和促進經濟發展的重要手段，然而目前集群品牌卻存在諸如不能反映品牌核心價值、個性模糊等問題，制約其進一步發展。該研究以此為出發點，通過引入品牌真實性理論，以浙江臨安山核桃農業集群品牌為例，對集群品牌的真實性問題進行了調研，通過線性回歸和結構方程分析了集群品牌真實性、品牌信任及顧客忠誠的作用機理。 |
| 附 件 |
集群品牌真實性與顧客忠誠關系實證研究
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