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2023年24期
基于消費者視角的地理標志“寧陽大棗”品牌競爭力提升研究
| 作 者 | 李彤輝，張可成 |
| 第一作者 | 李彤輝 |
| 作者單位 | 寧陽縣國有高橋林場，山東泰安 |
| 卷 號 | 51 |
| 發表年份 | 2023 |
| 發表刊期 | 24 |
| 發表頁面 | 260-264 |
| 關 鍵 字 | 品牌競爭力；地理標志農產品；熵值法；模糊綜合評價法；山東寧陽 |
| 摘 要 | “寧陽大棗”品牌正式起步于1986年，如今，棗業已進入高質量發展的重要階段，但品牌建設和競爭力明顯不足。基于消費者視角，根據“寧陽大棗”自身的特點，設計評價指標體系及調查問卷，根據消費者的評價打分，運用熵值法以及模糊綜合評價法對“寧陽大棗”品牌競爭力進行系統評價。結果表明，“寧陽大棗”品牌競爭力的綜合得分為86.90分，對應的評價等級為良好，雖然評價等級達到良好標準，但是通過綜合評價可知：品牌營銷策略落后、品牌信息化程度低以及產品包裝不夠吸引人等現實問題嚴重制約著“寧陽大棗”品牌競爭力的提升。 |
| 附 件 |
基于消費者視角的地理標志“寧陽大棗”品牌競爭力提升研究
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