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2022年23期
農戶參與直播電商行為及影響因素實證研究——基于樺川縣調查問卷
| 作 者 | 王美玉，馬鳳才 |
| 第一作者 | 王美玉 |
| 作者單位 | 黑龍江八一農墾大學經濟管理學院，黑龍江大慶 |
| 卷 號 | 50 |
| 發表年份 | 2022 |
| 發表刊期 | 23 |
| 發表頁面 | 209-211, 278 |
| 關 鍵 字 | 直播電商；影響因素；有序Logistic模型 |
| 摘 要 | 結合計劃行為理論，基于樺川縣調研數據，運用有序 Logistic 回歸方法分析影響農戶參與行為的因素。結果表明，個體及家庭特征因素中年齡、受教育時長、家庭經濟情況、兼業情況、農作物的種植面積具有顯著性。發展直播電商基礎設施情況方面，交通物流設施完善程度具有顯著性。行為態度因素中直播電商帶動增收認同度、直播助農相關工作滿意度具有顯著性。主觀規范因素中周圍人群積極性、相關部門金融支持難易程度具有顯著性。知覺行為控制因素中直播電商的了解程度、參與直播電商培訓次數、學習直播電商知識技能難易程度具有顯著性。根據結論提出相關建議：加強基礎設施建設；提高農戶對直播電商認知度和實際操作能力；推進農產品規模化建設；優化直播電商融資服務環境。 |
| 附 件 |
農戶參與直播電商行為及影響因素實證研究——基于樺川縣調查問卷
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