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2018年34期
農業品牌真實性和網絡口碑對顧客價值共創意愿的影響
| 作 者 | 姚鵬 |
| 第一作者 | 姚鵬 |
| 作者單位 | 浙江農林大學經濟管理學院，浙江杭州 |
| 卷 號 | 46 |
| 發表年份 | 2018 |
| 發表刊期 | 34 |
| 發表頁面 | 215-220 |
| 關 鍵 字 | 農業品牌；網絡口碑；價值共創意愿；品牌真實性, |
| 摘 要 | 價值共創是促進農業品牌健康與快速發展的重要手段，然而目前農業品牌存在消費者參與價值共創意愿低等問題，制約其進一步發展。通過引入品牌真實性理論，以杭州西湖龍井為例對農業品牌的價值共創問題進行了調研，并通過線性回歸分析了農業品牌網絡口碑、品牌真實性及顧客參與價值共創意愿的關系模型。 |
| 附 件 |
農業品牌真實性和網絡口碑對顧客價值共創意愿的影響
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